Spotify

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Spotify是一家瑞典在线音乐流媒体平台,2008年10月上线,覆盖Android、iOS、PC等平台,由DanielEk、Tradedoubler等人所建。 Spotify的创始人DanielEk,1983年2月出生于瑞典,是一位大学辍学生,最开始进入的是在线营销行业,曾为Stardoll公司CEO。2006年正处于盗版音乐盛行的时代,传统售卖CD的核心商业模式逐渐被瓦解。DanielEk发现...

Spotify是一家瑞典在线音乐流媒体平台,2008年10月上线,覆盖Android、iOS、PC等平台,由Daniel Ek、Tradedoubler等人所建。

Spotify

发展历程

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诞生

Spotify的创始人Daniel Ek,1983年2月出生于瑞典,是一位大学辍学生,最开始进入的是在线营销行业,曾为Stardoll公司CEO。2006年正处于盗版音乐盛行的时代,传统售卖CD的核心商业模式逐渐被瓦解。Daniel Ek发现瑞典知名的盗版文件分享平台The Pirated Bay,可以通过P2P技术实现文件实时传输后,准备将此技术运用到音视频领域,打造一个广告支持的免费流媒体服务,阻止盗版音乐的盛行,Spotify也就因此于同年诞生了。

发展

Spotify诞生后,最初的想法是做广告,让用户免费使用所有的功能,然后再将广告分成支付给唱片公司。但唱片公司,想要按照单次播放量收费。所以Spotify成立后资金并不是很充足,加上唱片公司对于Spotify全免费的商业模式并不是赞同,所以Spotify随后增加了付费订阅模式。

2008年7月,Spotify成立了两年多,与唱片公司在付费方面还未达成共识,这让得Spotify意识到统一的拿下全球的音乐版权并不现实,于是决定先拿下欧洲、北欧等部分国家的版权,随即在瑞典、英国、法国等国家正式上线,并于1月后完成1200万美元融资,估值8600万美元。

唱片公司得知Spotify上线后,对Spotify提出了更为苛刻的版权条款,导致Spotify的资金不充足。2010年2月在董事会成员肖恩·帕克知道此事后,帮助Spotify在世界最大的音乐市场赢得其他唱片公司的青睐,获得一笔小额投资。由于版权费用变高,所以2010年年底,Spotify处于亏损状态,在2.44亿美元中收入中净亏损近6000万美元。

面对公司的接连亏损,Spotify决定在2011年削弱免费会员的权利,然后再拓展应用市场,帮助公司盈利,于是2011年4月Spotify通过一篇博客文章表示,2011年5月后,注册时间超过6个月的免费会员,可以访问的音乐数量会大幅度削减,以及音乐流媒体每月的播放时间限制在10小时以内,个人曲目的播放时间限制在5次以内,并在同年7月,开发美国市场。

Spotify为了在美国市场顺利发展,于是针对美国用户推出了一种免费服务和两种付费服务。前者于2012年1月到期,用户每个月的流媒体播放时间、每首歌曲播放的次数分别在10个小时、五次以内。不过PC流媒体用户并没有因为免费服务到期受到过于明显的影响,只是收听的时间有所差异,每播放4-7首歌,就会播放一次广告。

随着美国市场的开发,Spotify的用户一直持续增长,2012年8月、12月Spotify活跃用户数量分别达到1500万、2000万,其中分别包含400万付费用户,以及全球500万付费客户、美国100万付费客户。截至2013年3月,Spotify拥有2400万活跃用户,600万付费用户。

同年,高盛看到Spotify的发展后,牵头向其进行投资,于11月结束。再一轮融资完成后,Spotify的估值上升至30亿美元。但2012年年底,Spotify还是处于亏损状态,在5亿美元的营收中净亏损4000万美元。

上市

为了促进公司的发展、吸引更多用户,Spotify在2013年5月-2015年6月期间收购了大量的公司,,以及在2015年7月推出《发现周刊》,为用户提供音乐推荐。Spotify的用户也因此,从2014年5月、12月的4000万用户(含1000万付费用户)、6000万用户(含1500万付费用户),在2015年6月增至7500万用户(含2000万付费用户)。

用户达到一定规模后,2017年2月,Spotify开始扩大纽约曼哈顿下城世贸中心4号的美国业务,并为此增加了约1000个新工作岗位,保留了832个现有职位。10月,为了推广新兴艺术家,Spotify推出了“崛起”计划。同月,微软宣布在12月前会终止Groove音乐流媒体服务,将用户的所有音乐都将转移到Spotify。虽然Spotify用户增长速度很快,也和多家公司达成合作,但是截至2017年,Spotify依然处于亏损中,还未盈利。面对公司的接连亏损,2018年4月Spotify决定直接上市,当时开盘价为165.90美元,比132美元的参考价高出25%以上。

中后期发展

Spotify上市后,资金较为充足,为了促进公司全球业务的发展,2018年11月,Spotify在中东和北非地区共新建13个新市场。在此之后,Spotify发现在音乐创作中发挥重要作用的词曲作者的曝光度很低,为了改变这一现象,2020年2月,Spotify推出了Songwriters Hub功能,让词曲作者也拥有和歌手一样的专属页面。在这个页面中,有一个词曲作者的个人页面的链接,用户点击该链接后,就可以看到这位作者的创作的其他歌曲、合作的歌手、收听该作者的作品歌单等信息。

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spotify相关合作

词曲作者曝光问题得到改善后,Spotify通过收购播放权,以及与小说、电影建立合作的方式,吸引用户;2020年5月Spotify通过一项价值约1亿美元的协议,在9月获得了流行播客《乔·罗根体验》的独家流媒体播放权;同年,Spotify还与《巫师世界》合作,发布了一系列由该系列明星录制的《哈利·波特与魔法石》。截止2022年第二季度末,Spotify付费用户数量达到1.88亿,用户总量达4.33亿。

2021年Spotify为了给用户提供更广泛的内容,在平台上尝试推出了一系列类似于Audible的有声读物,并在2022年8月,宣布将会员免费试用期延长至3个月,可供符合条件的用户和首次使用软件的用户使用。2022年11月,Spotify为播客创作者首次提供一键式音频增强功能,试图达到录音棚效果。

2023年,Spotify把Anchor合并到Spotify for Podcasters工具中,进行品牌重塑,把工具聚集在一个地方创建、管理、增长和盈利。3月,为了让创作者能够通过粉丝的直接付款,并扩大Spotify的业务,Spotify与Patreon建立合作关系,并允许粉丝在Spotify上收听创作者的Patreon内容。同时Spotify宣布推出DJ功能,利用OpenAI的生成式AI技术,帮助用户创建其喜欢的音乐播放列表。

收购

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时间收购的公司/版权参考资料
2013年5月音乐探索应用Tunigo
2014年3月音乐情报公司The Echo Nest
2016年社交和消息初创公司Cord Project、Soundwave、CrowdAlbum、Preact
2017年3月MightyTV、Sonalytic
2017年4月区块链初创公司Mediachain
2017年5月人工智能初创公司Niland
2018年4月音乐授权平台Louder
2018年8月the Joe Budden播客的独家版权
2019年2月Gimlet Media、Anchor FM Inc.
2019年3月播客网络Parcast
2019年9月SoundBetter
2020年2月The Ringer
2020年11月Megaphone
2021年6月播客探索初创公司Podz
2021年11月有声读物公司Findaway,及其出版公司OrangeSky Audio
2021年12月Whooshkaa
2022年2月Chartable、Podsights
2022年6月合成语音和视频开发商Sonantic
2022年7月Heardle
2022年10月Kinzen

分布国家和地区

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截止2022年12月,Spotify在85个国家推出服务,公司已进入亚洲、非洲、太平洋、加勒比海地区等的国家和地区。

时间区域资料
2008年10月瑞典、英国、法国
2011年7月14日美国
2011年10月12日丹麦
2012年3月13日德国
2012年5月22日澳大利亚、新西兰
2013年9月24日阿根廷、希腊、中国台湾、土耳其
2013年12月12日玻利维亚、保加利亚、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、塞浦路斯、捷克共和国、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯、匈牙利、马耳他、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、斯洛伐克、乌拉圭
2018年11月13日阿尔及利亚、巴林、埃及、约旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、巴勒斯坦国、卡塔尔、沙特阿拉伯、突尼斯、阿拉伯联合酋长国
2019年2月26日印度
2020年7月14日阿尔巴尼亚、白俄罗斯

波斯尼亚、黑塞哥维那、克罗地亚、哈萨克斯坦、科索沃、摩尔多瓦、黑山、北马其顿、塞尔维亚、斯洛文尼亚、乌克兰

2021年2月1日韩国
2021年2月23日孟加拉国、加纳、肯尼亚、尼日利亚、巴基斯坦、斯里兰卡、坦桑尼亚、乌干达
2021年2月24日安提瓜、巴布达安、亚美尼亚、巴哈马群岛、巴巴多斯、伯利兹、百慕大、不丹、博茨瓦纳、布基纳法索、佛得角、库拉索、多米尼克、东帝汶、斐济、冈比亚、格鲁吉亚、格林纳达、几内亚比绍、圭亚那、海地、牙买加、基里巴斯、莱索托、利比里亚、马拉维、马尔代夫、马里、马绍尔群岛、密克罗尼西亚联邦、纳米比亚、瑙鲁、尼日尔、帕劳、巴布亚新几内亚、萨摩亚、圣马力诺、圣多美、普林西比、塞内加尔、塞舌尔、塞拉利昂、所罗门群岛、圣基茨、尼维斯圣基茨、圣卢西亚、圣文森特、格林纳丁斯、苏里南、汤加、特立尼达、多巴哥、图瓦卢、瓦努阿图
2021年2月25日阿塞拜疆、文莱、布隆迪、柬埔寨、喀麦隆、乍得、科摩罗、赤道几内亚、斯威士兰、加蓬、几内亚、吉尔吉斯斯坦、老挝、中国澳门、毛里塔尼亚、蒙古、尼泊爾、卢旺达、多哥、乌兹别克斯坦、津巴布韦
2021年3月16日安哥拉、贝宁、吉布提、象牙海岸、马达加斯加、毛里求斯、莫桑比克、赞比亚
2021年9月29日安圭拉、阿鲁巴、博奈尔、英属维尔京群岛、开曼群岛、法属圭亚那、岛瓜德罗普、马提尼克、蒙特塞拉特、沙巴(岛)沙巴、圣巴塞勒米、圣马丁集团、圣尤斯特歇斯、圣马丁岛、特克斯、凯科斯群岛
2021年11月16日刚果民主共和国、伊拉克伊拉克

利比亚、刚果共和国、塔吉克斯坦、委内瑞拉

2022年12月22日埃塞俄比亚

产品概述

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Spotify2008年10月正式上线,覆盖Android、iOS、Windows、Linux等系统。用户可以通过各种参数浏览或搜索音乐,如艺术家、专辑、流派、播放列表或唱片标签,创建、编辑和共享播放列表。在社交媒体上共享曲目,并与其他用户制作播放列表。Spotify提供了超过1亿首歌曲、500万个播客和40亿个播放列表。

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Spotify 桌面版

功能和服务

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信息设置

下载与购买

2009年3月,Spotify与7digital建立合作后,开始为英国、法国、西班牙等国家提供音乐下载和购买曲目服务,这两项服务于2013年1月4日被取消。

Group Session功能

此功能允许用户邀请4人加入会议,在登录各自账号的情况下,同听一首歌。会议创建者可以暂停音乐、选歌、换歌。后来扩展了组会话功能,允许任何高级用户加入/参与组会话,会议创建者可以通过链接的方式邀请人员加入会议中。

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Group Session功能

个人偏好

关注

用户登录Spotify账号后,可以在程序顶部的搜索栏输入想要关注的用户名,然后点击此用户的个人资料,并点击关注,就可以看到该用户的相应的资料,比如喜欢听的音乐。

发现、收藏

该功能会根据用户收听的历史音乐、音乐会,为用户推荐新的音乐,遇见喜欢的音乐用户可以点击收藏后,可在收藏列表找到它。

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收藏

Spotify电台

2018年1月31日,Spotify开始为澳大利亚安卓用户测试名称为Stations by Spotify的独立应用程序,共有62个音乐频道其目的是帮助用户在没有信息过载、花费时间构建自己的播放列表的情况下,收听他们想要的音乐。2019年6月,该独立应用程序对美国所有iOS和Android用户开放,于2022年5月16日关闭。

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Spotify电台

语音助手

2021年4月,Spotify推出了语音助手,用户可以通过“嘿,Spotify”唤醒语音助手,执行各种操作,比如启动电台,播放、暂停歌曲等。

优惠

学生半价

2014年3月,Spotify面对美国等33个国家的大学生,推出了高级订阅等级,学生在支付费用时,只需要支付一半的价格。

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学生半价,家庭订阅,中文版

家庭订阅

2014年10月,Spotify推出了家庭订阅,允许最多5名家庭成员进行高级订阅,2016年5月时,限购对象变为6名,并降价。

情侣套餐

2020年7月,Spotify上线了每月费用为12.99美元的情侣订阅服务Premium Duo,情侣可在登录自己账号的情况下,共享一个订阅服务,并且新推出的Duo Mix播放列表会定期更新以及合并两人都喜欢的音乐。

Spotify Plus订阅

2021年8月,Spotify推出订阅费用为0.99美元的Spotify Plus的测试订阅层,这是免费和高级结合的一项服务,用户虽然在使用的过程中还是会接受到广告,但可以在没有混洗模式的情况下,收听歌曲以及跳过任何数量的歌曲。

品牌荣誉

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2018年12月,世界品牌实验室发布的《2018世界品牌500强》榜单,Spotify排名第378位。

2019年10月,Interbrand发布的2019年全球品牌100强榜单,Spotify排名第92位。同月,《财富》发布的未来50强榜单,Spotify排名第5位。

2020年5月,《2020福布斯全球企业2000强榜》发布,spotify位列第1329位。2020年12月,世界品牌实验室发布的《2018世界品牌500强》榜单,Spotify排名上升至第326位。荣登2020年第八届《世界媒体500强》排行榜,排名第43位。

2021年1月,荣登华祥苑·华茶·2020胡润世界500强榜,排名第266位。同月,入选2021年全球最具价值500大品牌榜单中第350位。2月,荣登2021全球最有价值的100个科技品牌排行榜,排名第65位。在《2021福布斯全球企业2000强榜》排名上升至1171位。

2023年,《2023福布斯全球企业2000强》发布,Spotify排名下降至第1270位。

相关事件

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公益活动

2015年4月,Spotify与波兰人道主义组织PAH推出Forgotify公益活动,只要用户捐赠聆听一首在Spotify上从来没有听过的歌曲,就能为叙利亚的因灾难生活变得困难的儿童尽一份力。

负面

2020年7月3日,网络安全公司VPNMentor发现了一项包含3.8亿条Spotify用户登录和密码的个人记录。Spotify得知后,认为这种情况可能是利用系统中的软件漏洞,将私人账户信息泄露给商业伙伴造成的。对此Spotify要求对方删除资料,并在11月重置了受影响账户的滚动密码。

争议事件

2015年7月,Spotify因没有支付iOS应用程序内购买30%的交易费,被苹果拒绝了Spotify应用程序在iOS上的更新。对此Spotify的总法律顾问Horacio Gutierrez,向当时苹果总法律顾问Bruce Sewell写了一封信,表示这属于垄断行为。Sewel回信表示,这种行为针对的所有应用程序开发商,并没有任何违反适用的反垄断法的做法。

对于苹果方的做法,Spotify并不认可,于是在几个月后联合其他公司向向欧盟反垄断机构提交了一封信,间接指控苹果“滥用其在市场顶端的‘特权地位’”,实施垄断行为。

在接下来的几年中,双方一直因垄断事件争论不休,2019年3月,Spotify因应用商店的不公平行为,即苹果拒绝Spotify的更新,向欧盟委员会提出了反垄断投诉,认为苹果的行为伤害了竞争和消费者,属于违法行为,并且不认可苹果应用商店所说的Spotify用户属于苹果的客户这一说法。进一步加剧了与苹果的争端。

对此,苹果方表示,Spotify希望获得的是免费应用程序的好处,而不是免费应用程序,如果没有苹果应用商店平台,Spotify就无法覆盖到相应的用户群体。此外,苹果表示,他们试图与Spotify成为合作伙伴,将此服务更好地与苹果的产品(如Siri和Apple Watch)集成。

相关评价

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自2006年上线以来,Spotify一直备受批评,这些评价主要来自于人物、行为、期刊。

人物方面,Spotify受到了包括Thom Yorke、Taylor Swift等艺术家和制作人的批评,在他们看来Spotify没有公平地补偿音乐家,于是从Spotify中撤回了他们的音乐,2017年时,才再次将音乐上传至Spotify。

行为方面,2016年Spotify降低了将音乐还发布在其他平台上的制作人、艺术家等作品的曝光度,让用户更难找到他们的作品,而被批评。

期刊方面,2021年3月,David Dayen在《美国展望》中表示,由于Spotify等流媒体服务的垄断,音乐人处于危险之中。

百科词条作者:小小编,如若转载,请注明出处:https://glopedia.cn/16875/

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词条目录
  1. 发展历程
  2. 诞生
  3. 发展
  4. 上市
  5. 中后期发展
  6. 收购
  7. 分布国家和地区
  8. 产品概述
  9. 功能和服务
  10. 信息设置
  11. 下载与购买
  12. Group Session功能
  13. 个人偏好
  14. 关注
  15. 发现、收藏
  16. Spotify电台
  17. 语音助手
  18. 优惠
  19. 学生半价
  20. 家庭订阅
  21. 情侣套餐
  22. Spotify Plus订阅
  23. 品牌荣誉
  24. 相关事件
  25. 公益活动
  26. 负面
  27. 争议事件
  28. 相关评价

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