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任天堂DS，是电玩游戏生产商任天堂公司2004年发售的第三代便携式游戏机。主要的特征包括了双屏幕显示，其中下方的屏幕为触摸屏；并配置有麦克风声音输入装置和 Wi-Fi 无线网络功能。

2004年9月21日，发表了NDS的正式发售日期和价格，任天堂的攻势迫使SCE调整了战略部署，大幅度降低了主机定价并将发售日提前到年末年始，年末商战中NDS完全占据了主动权，日本本土实际销售就领先PSP百万台以上。

百年老店——任天堂本部

2004年11月21日。任天堂DS主机正式在北美发售，先行发售的主机同时同捆了《银河战士》DS版的体验版。NDS在北美首周创下了50万台的记录。2005年2月24日任天堂DS在欧洲地区发售。2005年7月23日DS在中国正式上市。岩田聪把广告宣传作为了重塑任天堂品牌形象的突破口，该社广告预算连年递增，2004年为380亿日元、05年则达到460亿日元，06年突破500亿日元。企业连年动用相当年销售额十分之一的巨额资金作为广告经费，可以用不惜血本来形容。

2005年初，情报开发部制作的《FAMI通》史上首款满分掌机游戏《任天狗》于推出，此后《东北大学未来科学技术共同研究中心川岛隆太教授监修-成人脑力锻炼DS》和《灵活脑筋大教室》等数款新形态游戏接踵发售并引发社会性的流行风潮，NDS于8月末率先突破300万台的硬件普及底线。11月23日，NDS无线网络服务“NINTENDO Wi-Fi CONECTION”服务全面启动，2006年新春伊始又突然发表了改良版主机NDSL。到了2005年末商战，借助《动物之森》、《马里奥赛车DS》和《脑白金2》的王牌三连击，NDS创造了4周在日本卖出170万的佳绩。而此时PSP的累积销量才267万。2006年3月2日，NDS的改进版NDS Lite正式发售。配合2006年发售的《新超级马里奥兄弟》和《口袋妖怪钻石/珍珠》，一直到2007年9月初，长达一年半时间中，NDSL的日本周销量仅有一次低于10万。2009年7月11日国民级RPG游戏《勇者斗恶龙9》发售。这款游戏在2009年7月11日-7月12日售出234万3440套，2009年内，游戏销量达450万套。DQ9的热销带动了NDS系列主机新一轮热潮。NDS的优势地位归功于任天堂经营层对于携带主机软硬件的透彻理解，该社并不盲目和竞争对手追逐硬件性能指标，而是着眼于寻求创新突破，成功开发出《任天狗》等一系列新形态佳作，在NDS的用户中有近30%为女性和中老年等新规玩家，充分证明任天堂试图拓展新消费层的努力获得了成功。为了提供良好的开发环境以吸引广大第三方参入，任天堂对NDS的开发工具进行了最大限度优化，NDS的开发甚至比GBA更廉价更简易。2010年3月23日，在NDSi XL美版即将发售之际，任天堂公布了NDS下一代掌机任天堂3DS，任天堂3DS能够支持裸眼观看3D画面。2010年3月底，NDS世界范围内销售了1亿2889万台，超过了GB的总销量成为世界第一的掌上游戏机。

在2006年7月底，任天堂正式宣布NDS主机日本地区销量突破1000万大关，为日本电玩史上销售最快的主机。至2007年11月底，任天堂DS全球销售量约6500万台，其中日本2150万台，美国2050万台，欧洲及其他地区2300万台，平时一星期约销售70万。2009年任天堂公司正式宣布，截至2009年3月6日NDS主机在全球的累计销量突破1亿台。2004年11月21日问世的NDS主机用时4年3个月零2周的时间达到了1亿台的销售成绩，创造了家用游戏机史上的最快纪录。2009年初NDS主机全球累计销售突破一亿台之际，任天堂社长岩田聪宣布“一人一台”的未来目标，将NDS未来的普及目标锁定在三亿台这个堪称业界空前绝后的水平线。随后现实证明，任天堂在该年秋季便启动了NDS后续主机的战略研发计划。

午夜凶铃主演松岛菜菜子与任天堂DS

截止2011年11月5日VG统计世界累计销量接近1.5亿台，达到149,329,854台，是目前人类历史进程中销量最高的掌上游戏机。

小神游GBA系列的总销量在50万台以上，七成左右经水货渠道售出。小神游成功后，NDS的引进很快被提上议程。2004年年底，NDS日本首发前夕，任天堂社长岩田聪、任天堂综合开发部部长竹田玄洋、宝可梦公司董事长石原恒和等人造访神游。神游第一次接待如此高规格访客。

nds[任天堂公司第三代掌上游戏机]

七个月后，神游DS以“双屏多媒体互动系统”的名称在国内上市。此时DS烧录卡尚未普及，加之正规的售后服务，行货的性价比显然超过水货。一年后，2006年6月，神游DS Lite上市。神游DSL上市前，岩田聪再次访问苏州，由颜维群陪同，前往上海观看神游DSL首发会。这是岩田聪最后一次造访神游。任天堂接手神游后，在中国大陆推出的第一款产品是神游DSi，内置游戏《任天狗狗》，于2009年12月上市。任天堂指定日本电通广告公司负责DSi在中国大陆的市场推广，后者全盘照搬日本的宣传模式，整体预算上千万。而颜维群时代的神游，即便是DS这样销售额上亿的产品，市场预算也只有区区数十万。

神游DS首发包括普通版和豪华版两个版本，普通版即非捆绑版，主要供应水货渠道，价格与水货基本持平；豪华版捆绑中文DS游戏《直感一笔》和中文GBA游戏《瓦力欧制造》，价格比普通版贵四五百元，主要供应商场渠道。2009年12月19日，神游DSi主机在12月19日正式推出，神游DSi主机带来全中文操作界面，和属于DSi专有的新功能iQue DSi趣照、iQue DSi语音和iQue DSi商店，并附带内置游戏《任天狗狗》。

DS系列销量超过30万台，销售额逾4亿元，神游于2007年步入鼎盛。卖GBA、DS的那几年，公司的年销售额一直是过亿的，可以说是很大的成功。

切尔西队员与任天堂DS主机

2003年的神游机、2004年的小神游、2005年的神游DS、2006年的神游DSL，神游以每年至少一款新品的速度将任天堂的游戏机引入中国，实现了“全球同步”的承诺。神游DSL的上市与日本首发仅隔三个月，这是迄今为止在中国发售的所有行货主机中，除小神游Micro外，与海外首发时间最为接近的一款。

通过NDS已经足够证明硬件性能并不是至关重要的决定因素，准确的商品价值定位才是成功之道。从任天堂全力宣传的《任天狗》乃至《灵活脑筋大教室》等NDS游戏所锁定的主力消费层并非传统的核心玩家层，而是那些过去很少甚至从来不接触游戏的新规人群。正如岩田聪所说的那样，同时满足一般玩家和重度玩家是一个非常艰巨的课题，任天堂在制作《任天狗》等LU游戏的同时，并没有放弃对《塞尔达传说》等传统游戏的制作。

Wii和NDS的空前成功在游戏业界风光一时无两。任天堂成为了商业教科书竞相引用的成功案例。那个时期的任天堂，被视为产业的创新动力源、时代的先驱者，商界人士言谈之间莫不引以为豪。在过去的5年中，任天堂营收年增长幅度达到36%，价值增长平均为38%。任天堂继续强调创新的理念帮助公司开发出了DS掌上游戏机和视频游戏机Wii。《商业周刊》和科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney)共同推出的2009全球最佳企业40强排行榜，日本电子产品制造商任天堂排名第一。

NDS的巨大商业成就在于让携带游戏主机摆脱了原有娱乐模式的窠[kē]臼，使之进化为老少咸宜的综合性电子娱乐商品，其市场规模得以成倍扩张。主机发售两年本土销量即突破1200万台、新型NDSL主机发售历经十个月始终保持惊人销售态势、10款以上游戏接连突破百万销量

nds[任天堂公司第三代掌上游戏机]

根据CESA游戏白书公布的调查报告显示，2005年家用游戏主机市场规模为2579亿日元(市场份额49.8%)、携带游戏主机市场规模2598亿日元(50.2%)，携带主机的销售额首次压倒家用机。进入了2006年后，此消彼长之势更为明显，上半年度家用游戏主机市场规模819亿日元(30.2%)，携带游戏主机达到了1892亿日元(69.8%)。

2008年初，韩国总统李明博接触到任天堂NDS，沉迷于《成人脑力锻炼》，甚至有次差点因此耽误出席国务会议。李明博曾经在接受《朝鲜日报》专访时感叹：“为什么我国能够拥有三星和现代这样的企业，却无法诞生类似任天堂游戏机那样令人感动的商品呢？”

nds[任天堂公司第三代掌上游戏机]

硬件规格

任天堂DS推出过三款改良机型，依时间顺序分别为任天堂DS Lite、任天堂DSi、任天堂DSi LL。

任天堂DS《幻想水浒传》

NDS除了一系列任天堂原创经典游戏，如口袋妖怪、马里奥、动物之森、塞尔达传说（2部）、还有很多好玩的第三方游戏如恶魔城（3部：苍月的十字架、废墟的肖像、被夺走的刻印），以及勇者斗恶龙系列（4、5、6、9，怪兽篇，怪兽篇2）。

另外NDS也开发出许多好玩又经典的新系列作品，例如脑力锻炼系列、头脑柔软体操学院系列引起了全世界益智与脑活性游戏的大流行，全新概念的音乐节奏游戏应援团系列、手术医疗游戏超执刀系列、料理练习游戏妙厨妈妈系列、超人气宠物游戏任天狗系列、冒险解密游戏异色代码双重记忆和迷失蔚蓝系列等游戏也充分发挥了NDS机能。

妮可基德曼代言任天堂DS

nds通过双屏幕，mic与触摸感应，使得游戏多样化，其中不乏诸多游戏公司的名作系列如capcom的《逆转裁判》系列与《幽灵诡计》，square enix 的《最终幻想》系列《勇者斗恶龙》系列《沙加》系列与《王国之心》等，sega的《索尼克》，《光明力量》，《死神》，《噗呦噗呦》等，还有mmv的《牧场物语》，KONAMI的《放学后的少年》，《弧光之源》与nbgi的《机战L》与《机战K》，《蓝龙》，其中level5的《二之国》，《雷顿教授》系列，《闪电十一人》系列等。