光环效应

光环效应是人类在评价一个物体或人时，普遍关注其某一部分的正反面特征，影响整体评价，对物体做出不客观的判断的一种心理特征。也称“光环效应” ”，这是一种可以称为社会认知错误的现象。

威尔斯首先发现了光环效应的概念，即对某一特定对象的普遍看法会影响对其具体特征的评价。此后，各种社会学家都在讨论光环效应的概念。这在建立光环效应的过程中造成了混乱。准确的概念定义为了消除这种混乱，费西卡罗和兰斯根据光环效应产生的原因将光环效应的主要概念定义分为三类。

• 光环效应被视为评估者对某个人或物体的总体印象影响他们对该人或物体的各种特征的评估的倾向。
• 光环效应被认为是评估者对一个人或物体的一个显着特征的评估会影响他们对该人或物体的其他不太显着特征的评估的倾向。
• 光环效应被定义为评估者未能区分特定人或物体概念上清晰且独立的特征的错误。

个别因素存在相关性，并不意味着它们之间存在因果关系。相关性只是指两个因素之间存在相关性，而不是它们必然是因果关系。换句话说，是指两个因素之间存在一定的因果关系。关系是未知的，比如A可能导致B，B可能导致A，Z可能导致A和B，但人们在日常生活中却将相关性和因果关系联系起来，光环效应也是由推理错误造成的关于相关性的因果关系。

光环效应在人际关系中评价人时尤为明显，第一次评价一个人时，可以说第一印象在几秒钟之内就决定了一切，很多情况下是看不到优点的。面试官只根据外貌、外表、印象等局部特征来评价面试者，可以说光环效应已经发挥作用，著名企业CEO的平均身高超过180cm也可以说明这一点。被视为身高带来的光环压倒了其他特征。

消费者在评判昂贵的奢侈品或大众品牌的产品时，如果认为目标的品质或设计会优于其他品牌，也可以看作是光环效应的结果。 “声誉”影响着对主题的整体评价，例如质量和设计。

足球运动员车多在国家队时期就受到了父亲车范根的厚望，认为车范根的足球技术会遗传给儿子。

光环效应在营销领域很常见，比如很多公司和广告行业都会选择口碑好的明星作为广告模特，当作为模特时，企业可以创造出很高的效果，这是因为消费者有积极的态度对于名人，即使他们自己没有使用过该产品，这也会导致对产品（G2的衍生产品）和Galaxy S4 mini（Galaxy S4的衍生产品）的积极信任，通过激活衍生产品，应用光环效应，让将昂贵的旗舰产品的形象和品牌力应用于相对便宜的产品。