暴露效应

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暴露效应(ExposureEffect)或单纯暴露效应(MereExposureEffect)是一个社会心理学术语,指的是随着暴露次数的增加而对某个物体的好感度增加的现象,因此也被称为原理这种现象是美国社会心理学家罗伯特·扎洪克(RobertZajonc)提出的理论。 熟悉原则是指即使你对某个特定物体有冷漠或中性的感觉或不喜欢,但当接触频率持续增加时,它的亲和力和熟悉度就会增加,因此也被称为熟悉原...

什么是暴露效应

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暴露效应(ExposureEffect)或单纯暴露效应(MereExposureEffect)是一个社会心理学术语,指的是随着暴露次数的增加而对某个物体的好感度增加的现象,因此也被称为原理这种现象是美国社会心理学家罗伯特·扎洪克(Robert Zajonc)提出的理论。

暴露效应概述

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暴露效应的熟悉原则

熟悉原则是指即使你对某个特定物体有冷漠或中性的感觉或不喜欢,但当接触频率持续增加时,它的亲和力和熟悉度就会增加,因此也被称为熟悉原理。虽然他们有友善或有些攻击性的一面,但与对方见面的次数越多,就越能感受到对方人性化的一面,并能发展成喜欢。通过简单的接触形成偏好,并不是认知的结果。对这个主题的反思。往往很难回答你为什么喜欢它,因为它对应于你在情感上熟悉或良好的反应。

暴露效应

埃菲尔铁塔效果

简单的重复暴露效应产生的效果也被称为“埃菲尔铁塔效应”。埃菲尔铁塔是为了纪念1889年巴黎国际博览会而建造的建筑。虽然它是一个孝顺的人物,吸引着世界各地的游客、公民和艺术家早期是反对的,当时的巴黎是一座由5、6层古色古香的哥特式石砌建筑组成的城市,而300米的钢塔丑陋,反而让这座城市变得美丽。他们对裸露的钢结构的异质性有强烈的反感,认为“是一块丑陋的废金属,在艺术品味上找不到”、“钢框架结构”形象粗俗”,“工厂烟囱形式的工业技术”被视为艺术。批评声如潮水般涌来,认为它是被拖进巴黎市的垃圾。

埃菲尔铁塔周边香榭丽舍大街地区的居民甚至提起诉讼,称其破坏了居住环境,特别是1887年2月14日,巴黎的作家、画家、雕塑家、建筑师在《LeTemps》上写下了“艺术家的抗议” ,莫泊桑甚至留下了一张纸条,表示埃菲尔铁塔建成后他将离开巴黎,最后巴黎市政府拿出了一张妥协牌,说“20年内摧毁它”,然后才能继续建设。

然而,1889年4月15日铁塔竣工后,舆论发生了变化。在两年多的施工期间,我每天都在观看埃菲尔铁塔的施工过程,我对埃菲尔铁塔变得熟悉起来,甚至看起来很有吸引力。而且,当1909年20年期限到期时,试图拆除埃菲尔铁塔的巴黎市政府很快就撤回了这一计划,因为舆论认为埃菲尔铁塔已经成为一座废墟。巴黎的地标建筑,不应该被拆除。这也被称为“艾菲尔铁塔效应”,当你不断遇到你不关心或不喜欢的人时,你会变得友好并喜欢他们。

营销利用

这种暴露效应也运用在广告中,通过不断地展示给消费者,可以增加品牌知名度和好感度,购买卫生纸等日用品、简单杂货等低卷入度产品的重要性并不是那么大,而且有即使购买错误,风险也很小,因此,消费者在购买前仔细比较某一品牌与竞争品牌的特点后做出购买决定的情况并不多。经常展示、重复可以制造一种熟悉感,诱导他们购买熟悉的品牌,当然,效果相反,是类似的,如果某些问题不断被媒体曝光,可能会被误认为是通过媒体游戏误导舆论,只会增加公众的疲劳感。

各种术语

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“曝光效应”一词目前被用作各种术语的替代品,并且有许多翻译成韩语和英语的表达方式。

  • 熟悉原则或熟悉原则
  • 简单接触效果,简单接触原理
  • 重复效果
  • Zajonc 效果
  • 埃菲尔铁塔效应

暴露效应的研究

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20世纪60年代,美国社会心理学家罗伯特·齐安斯进行了实验并发表了理论。

  • 与陌生人打交道时,人们会变得好斗、冷漠和挑剔。
  • 人们认识某人的次数越多,他们就越喜欢这个人。
  • 当人们了解对方人性的一面时,他们会更富有同情心。

暴露效应的应用

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在人际关系中,即使第一印象不好,也很容易看到“随着接触的频繁,对对方的坏印象逐渐减轻,变得更好”的现象,也是这一理论的现象。

举个政治和媒体应用的例子,就是通过频繁地向公众告知和揭露具体问题或政策来说服公众。

这个理论也适用于产品广告,是通过将产品展示给消费者,让消费者产生熟悉感的一种方式,包括广播的PPL。

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词条目录
  1. 什么是暴露效应
  2. 暴露效应概述
  3. 暴露效应的熟悉原则
  4. 埃菲尔铁塔效果
  5. 营销利用
  6. 各种术语
  7. 暴露效应的研究
  8. 暴露效应的应用

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