SEO

搜索引擎优化 (SEO) 是一门提高页面或网站质量的科学，旨在将其在搜索引擎结果中的排名提高到第一结果，这有助于增加对该网站的免费、无偿访问量（也称为自然搜索（英文：Organic Search）），而不是通过广告等方式付费的访问。搜索引擎上的搜索过程的图像 当用户在搜索引擎中搜索称为“关键字”的特定单词时，他们通常会浏览排名顶部的结果而不是最后的结果，因此搜索结果越多。网站能够达到第一个结果，它的访问者就会越多，著名的搜索引擎如Google、Bing等通过内容的准确性和质量对搜索结果进行分类和排列。他们定期发布某些标准和指南，并鼓励网站所有者遵循这些标准并向他们提供建议和说明，这鼓励了网站所有者考虑这些标准，甚至为搜索引擎优化领域打开了大门。网站之间的竞争是为了抢占公众搜索的关键词的第一名。鉴于搜索引擎中第一搜索结果的重要性，因为它们对通过搜索引擎访问该网站的数量有重大影响，其中包括通常的搜索结果。搜索和搜索 从图片、视频（音像材料）、地点、新闻来看，这个领域的重要性已经增加，现在有专家和专家，甚至还被教授。

20 世纪 90 年代中期，网站管理员和内容提供商开始优化他们的网站，以便更好地在搜索引擎中建立索引。最初，网站管理员只需向各种搜索引擎提供页面标题或网址。这些引擎发送“网络索引器”，这是一种访问这些页面、提取页面上的链接并提取页面上的信息以对其进行索引的程序。此过程包括使用网络爬虫下载页面并将其存储。在引擎的服务器上。然后，另一个称为“索引器”的程序除了提取页面上的所有链接之外，还会获取有关页面的信息，例如页面上的单词、它们的位置以及每个单词的重要性。所有这些信息都存储在时间轴中以供以后访问和索引，网站管理员已经意识到在搜索引擎结果中拥有高排名和可见性的价值。为白帽和黑帽 SEO 从业者创造机会。据行业分析师 Danny Sullivan 介绍，“搜索引擎优化”一词于 1997 年开始使用。Bruce Clay 被认为是最早普及该术语的人之一。1997 年，搜索引擎开发人员意识到网站管理员正在努力实现这一目标。他们的搜索排名很高，并且一些网站管理员通过添加许多不相关的关键字来操纵结果排名。早期的搜索引擎通过调整其算法来防止网站管理员操纵排名。由于严重依赖诸如完全由网站管理员控制的关键字密度等因素，早期的搜索引擎遭受了滥用和排名操纵。为了向用户提供更好的结果，搜索引擎必须进行调整并确保其结果页面显示最相关的结果，而不是由不道德的网站管理员填充太多关键字的不相关页面。由于搜索引擎的成功和受欢迎程度取决于其为任何给定搜索提供最相关结果的能力，因此质量差或不相关的搜索结果可能会促使用户搜索其他搜索源。搜索引擎的反应是开发更复杂的排名算法，考虑到网站管理员更难以操纵的其他因素，参与过度黑帽 SEO 的客户网站可能会被禁止出现在搜索结果中。 2005年，《华尔街日报》报道了一家名为Traffic Power的公司，该公司显然使用了高风险技术，但未能向客户披露这些风险。 《连线》杂志报道称，该公司本身起诉博主兼 SEO 专家亚伦·沃尔 (Aaron Wall) 撰写有关禁令的文章。谷歌的马特·卡茨后来证实，谷歌确实禁止了 Traffic Power 及其部分客户，一些搜索引擎已经接触到“SEO 社区”，并作为嘉宾参加了会议、研讨会和网络研讨会的讨论。主要引擎提供信息和指导来帮助改进网站。例如：Google 有 Sitemaps，它可以帮助网站管理员了解其网站的索引问题，并提供有关从 Google 到该网站的流量的数据。微软的Bing Web Assistant工具还为网站管理员提供了一种呈现站点地图和网络提要的方法，并允许用户确定“访问率”并跟踪网页的索引状态。2015年，谷歌宣布开发和增强其移动设备。搜索功能成为其未来计划的关键部分。基于此公告，许多品牌开始采取不同的在线营销策略，以满足使用手机进行在线搜索和购物的用户的需求。

谷歌搜索引擎 1998年，斯坦福大学的两名研究生拉里·佩奇和谢尔盖·布林开发了Backrub，这是一个使用数学算法来评估网页重要性的搜索引擎。使用该算法计算出一个称为 PageRank 的数字，该数字反映了指向特定页面的链接的数量和质量。 PageRank 是随机网络用户在随机浏览链接时登陆特定页面的可能性的指标。简而言之，这意味着某些链接比其他链接更强大，因此具有较高 PageRank 的页面更有可能被浏览网页的随机用户访问。拉里·佩奇和谢尔盖·布林，谷歌创始人 谷歌由拉里·佩奇和谢尔盖·布林于 1998 年创立。谷歌因其简单的设计而在互联网上引起了用户的极大关注。为了获得可靠和公平的搜索结果，Google 依赖于外部因素（例如 PageRank 和交叉链接分析）以及内部因素（例如关键字频率、元标记、标题、链接和网站结构）。这种方法使谷歌能够避免其他搜索引擎中发生的仅依靠内部因素进行排名的操纵类型。尽管 PageRank 很难操纵，但网站管理员找到了建立链接来影响 Inktomi 搜索引擎的方法。事实证明，其中一些策略也适用于操纵 PageRank。一些网站专注于大量交换、购买和销售文本链接。其中一些计划包括也称为“联动农场”。搜索引擎 2004 年，搜索引擎将大量未公开的因素纳入其排名算法中，以减少链接操纵的影响。 2007 年 6 月，《纽约时报》的 Saul Hansel 报道称，Google 使用 200 多种不同的信号对网站进行排名。谷歌、必应和雅虎等领先的搜索引擎没有透露他们用来排名页面的算法。一些 SEO 专业人士研究了不同的 SEO 方法并分享了他们的个人观点。 2005 年，Google 开始根据每个用户之前的搜索历史记录为他们提供个性化搜索结果，并为注册用户提供个性化结果。

显示网络机器人工作情况的图片 Google、Bing 和 Yahoo 等流行搜索引擎使用蜘蛛在搜索结果中查找网页。如果页面链接到搜索引擎中的其他页面，则无需手动提交它们，因为当搜索引擎蜘蛛访问您的网站时，它们可能会考虑几个不同的因素。并非所有页面都会被搜索引擎索引。页面与网站主文件夹之间的距离可能会影响搜索引擎是否访问这些页面。如今，大多数人都使用手机在 Google 上进行搜索。 2016年11月，谷歌宣布对网站访问方式进行重大改变，首先以移动版本网站为基础，这意味着移动版本网站成为谷歌索引的主要点。

消息表明爬网程序由于 robots.txt 文件而无法完成其工作。屏幕截图取自 Wayback Machine Standard，用于排除尝试抓取 Facebook.com 的机器人为了防止垃圾邮件出现在搜索结果中，网站所有者可以使用位于网站根文件夹中的标准 robots.txt 文件来阻止搜索蜘蛛访问特定文件或文件夹。此外，搜索蜘蛛元标记（通常为 <meta name="robots" content="noindex">）可用于从搜索引擎的数据库中显式排除特定页面。当搜索引擎访问网站时，它首先访问位于根目录中的robots.txt文件，并分析该文件以指示蜘蛛不应该访问哪些页面。由于搜索引擎可能会保留 robots.txt 文件的缓存副本，因此有时可能会访问网站所有者不想访问的页面。通常被阻止的页面包括需要登录的页面（例如购物车）和用户特定内容（例如内部搜索结果）。 2007年3月，谷歌警告网站所有者，他们应该阻止对内部搜索结果建立索引，因为这在搜索引擎领域被认为是一种嘲弄。 2020 年，谷歌停止使用 robots.txt 标准并发布了其源代码，谷歌认为该源代码具有指示性而非决定性。为了确保页面索引不足，必须在页面级别包含 robots 元标记。

搜索引擎优化常见的白帽方法：搜索引擎优化技术可分为两大类：第一类是搜索引擎公司推荐的技术，称为“白帽SEO”。第二个包括搜索引擎不认可的技术，被称为“黑帽 SEO”。搜索引擎致力于减少黑帽效应，包括减少滥用索引的现象。该领域的工作人员根据他们使用的方法和实践被分为合法且可接受的 SEO 专家（白帽 SEO）或不可接受的 SEO 专家（黑帽 SEO）。白帽 SEO 往往会取得持久且可持续的结果，而黑帽 SEO 则希望一旦搜索引擎发现他们不可接受的方法，他们的网站最终会被禁止，无论是暂时还是永久。不使用任何非法方法。搜索引擎指南并不是一系列严格的规则，但这是一个需要注意的重要区别。白帽SEO不仅要遵循指导原则，而且旨在确保搜索引擎索引和排名的内容与用户将看到的内容相同。黑帽SEO是一种试图提高搜索引擎排名的方法。搜索引擎中的网站以与其冲突的方式出现并涉及......关于欺骗。这是一种不可接受的做法，它可以提高页面在搜索引擎结果页面上的排名。这些做法违反了搜索引擎的服务条款，并可能导致该网站被搜索引擎和联属网站禁止。

页面搜索引擎优化（On-Page SEO）这个术语是指在网站本身的页面内使用的努力和技术，以提高网站在搜索引擎结果中的位置。这些工作包括优化（标题、副标题、关键词、页面结构、加载速度、内容质量、图像...）等元素，目的是使页面更具吸引力和搜索引擎友好性，从而在搜索结果中获得更好的排名。站外 SEO 站外 SEO 是一个术语，指的是在网站本身之外为提高网站在搜索引擎结果中的排名而做出的努力。这些努力包括建立外部链接、与其他网站建立关系、通过社交媒体共享内容、提交到目录等，目的是提高网站的可见性并提高其在搜索结果中的地位。

搜索引擎优化专家或 SEO 专家（英文：SEO 专家或搜索引擎优化专家）搜索引擎优化专家的工作方式是改进网站的内容和技术，使其更有效地出现在 Google 等搜索引擎的结果中。该专家的目标是增加访问量、改善用户体验并提高访问者向客户的转化率。

搜索引擎优化专家的角色主要与比搜索引擎本身更深入地了解个人和用户的行为有关，这通过执行以下任务可以明显看出：

• 关键词分析：选择合适的关键词来提高网站在搜索引擎结果中的排名。
• 内容优化：改进网站内容，使其对访问者有吸引力并包含目标关键词。
• 网站结构：确保网站内页面和链接的正确组织，以改善用户体验并简化搜索引擎对内容的索引。
• 链接建设：制定建立高质量链接回您网站的策略。
• 性能优化：提高加载速度和网站性能，提供更好的用户体验。
• 分析和报告：使用分析工具监控和评估站点性能并提供定期报告。
• 关注更新：关注搜索引擎算法更新并相应调整您的 SEO 策略。
• 改善用户体验：使网站易于使用并兼容不同设备。
• 实现业务目标：提高网站在搜索结果中的排名，以便实现特定的业务目标，例如增加流量和增加销售额。